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618大促過半，“他經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)市場不可忽視的新增長點(diǎn)。

6月8日，李佳琦直播間發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年618大促以來，直播間男性用戶客單價(jià)、復(fù)購率均同比明顯上漲，25歲以下“Z世代”男性成為新用戶中主力消費(fèi)人群，推動(dòng)男士護(hù)膚、男士服飾和智能數(shù)碼成為直播間核心增量品類。其中，男士素顏霜、控油精華、止汗露、防曬霜等產(chǎn)品銷量增速同比均超150%。

據(jù)《2025年男士理容行業(yè)三大平臺(tái)市場分析與趨勢洞察》，男士護(hù)膚正從“基礎(chǔ)護(hù)膚”邁向“進(jìn)階護(hù)理”，提亮、美白、緊致類護(hù)膚品銷售亮眼，面膜、面部精華、防曬、唇部護(hù)理等“男士進(jìn)階護(hù)理”產(chǎn)品的銷售增速高達(dá)33%。男性消費(fèi)者的消費(fèi)需求正加速精致化、細(xì)分化。

李佳琦直播間的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。產(chǎn)品方面，男士精致護(hù)膚產(chǎn)品的搜索量持續(xù)走高，男性用戶在直播間的搜索關(guān)鍵詞從“男士潔面”“剃須刀”，擴(kuò)展到“抗老”“修復(fù)面膜”等功效型護(hù)膚品，需求進(jìn)階趨勢明顯。

男裝消費(fèi)同樣在發(fā)生明顯變化。李佳琦直播間時(shí)尚品類男主播新一觀察到：“現(xiàn)在男生越來越會(huì)穿了”。往年直播間熱銷的是小腳褲、老爹鞋，今年以來，廓形褲、彎刀褲、賽車薄底鞋等“潮流趨勢單品”更受歡迎，顏色選擇也從黑白灰拓展到彩色。

“很多男生用戶反饋，家里衣櫥一打開全是基礎(chǔ)色，太沉悶了，所以我們今年選了更多亮色，大家的接受度也很高?！毙乱槐硎?，今年618大促，鬼塚虎鞋上架李佳琦直播間，多個(gè)亮色鞋款共4萬雙迅速售罄，成為預(yù)售首日的大爆品，彪馬、WeFlower等品牌旗下亮色鞋款同樣銷量亮眼。

值得一提的是，直播間也成為拉動(dòng)線上線下消費(fèi)增長的重要載體。近日，李佳琦直播間“滬臺(tái)好物”專場圓滿收官。作為第七屆上海“五五購物節(jié)”的系列活動(dòng)之一，本場直播短短一小時(shí)內(nèi)售出近3萬件產(chǎn)品，引導(dǎo)銷售額接近400萬元，為618大促再添熱度，展現(xiàn)了“五五購物節(jié)”的消費(fèi)號召力。

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